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互聯網電視品牌越來越低的市占率 互聯網電視競爭進入下半場

2018-09-07 17:34:28 來源: 北京商報

9月5日,歐洲最大的電子消費品展——柏林國際電子消費品展覽會(以下簡稱IFA)落下帷幕。中外彩電廠商也是八仙過海,紛紛展示自己最新的電視產品

9月5日,歐洲最大的電子消費品展——柏林國際電子消費品展覽會(以下簡稱“IFA”)落下帷幕。中外彩電廠商也是“八仙過海”,紛紛展示自己最新的電視產品,折射出互聯網電視行業的新動態。最新數據顯示,市場份額萎縮至10%,互聯網電視市場仍然沒有回暖。有的企業改名后繼續推出新品來爭奪市場,比如樂視;有的企業遭遇持續巨額虧損,比如暴風。這都標志著激烈競爭了五年的互聯網電視準備進入下半場。業內專家表示,經過殘酷的價格戰后,行業的攪局者終將出局,只有少數優質產品能脫穎而出。

越來越低的市占率

奧維云網數據顯示,今年一季度互聯網電視品牌市場份額同比下降0.9%,萎縮至10%?;ヂ摼W電視仍未走出寒冬。

一些品牌依然活躍在公眾的視野中。在IFA上,沉寂了多時的Letv超級電視也帶著自己的新產品在公眾面前再次亮相。Letv超級電視幾乎是中國互聯網電視發展的風向標。2013年,樂視超級電視推出以后,也拉開了互聯網電視大戰的序幕。此后,暴風、PPTV、微鯨、大麥、CAN看尚、風行、雷鳥等互聯網公司紛紛進場推出各自的電視品牌,這些互聯網電視憑借價格上的優勢、新奇的產品體驗,在一定程度上分薄了傳統彩電品牌的“商業蛋糕”。但隨著上游液晶面板大幅度漲價,彩電市場競爭愈演愈烈,大多數互聯網電視品牌嚴重虧損,市場發展進入瓶頸期。

相關數據顯示,2017年中國彩電零售銷量4752萬臺,同比下降6.6%,創2003年來最大降幅?;ヂ摼W電視品牌的占有率還在進一步下降。北京商報記者了解到,近半年來,風行、微鯨、暴風等互聯網電視品牌,都紛紛退出高端電視市場,更是鮮有看到任何關于互聯網電視產品的發布會。

家電分析師梁振鵬表示,互聯網電視發展的特征就是質次價低,消費者心里已經形成了對互聯網電視的認知,如果不是價格低就沒理由買,但從去年開始,互聯網電視品牌已逐漸承受不了虧損。

據悉,從2016年上半年到現在,液晶面板價格飆升,按照不同尺寸上漲了50%-100%,而液晶面板在電視機制造成本中的比例占到了50%以上。“但整機廠商并未像面板廠商那樣漲得那么多,只上漲了10%-20%,帶來的直接結果就是整機廠商利潤空間下降?;ヂ摼W電視如今的情況與液晶面板上漲也有一定關系。”梁振鵬說。

漸行漸遠的價格戰

從2013年開始,由樂視、小米兩家牽頭,逐漸嶄露頭角的互聯網電視產品在市場上掀起了一陣熱潮,很多沒有實體產業背景的互聯網公司紛紛“跳河”,此階段的電視市場迎來了品牌大爆發階段,業內也將這些互聯網電視稱為“攪局者”。

盡管互聯網電視具備片源自由可選、廣告時長較短、功能更豐富等優點,但它們能迅速成為客廳娛樂市場的寵兒,更重要的原因是價格低。2015-2016年是互聯網電視各品牌斗爭最嚴重的時期,肩負代工費、版權費等各種成本的互聯網電視廠商們,開始了一輪輪惡性競爭,55英寸電視2000多元,“你賣電視送會員,我賣會員送電視”,賣一臺賠一臺的現象在市場中已經成為了常態。

這樣的價格戰也為企業埋下了雷。日前,暴風集團披露的2018年半年報顯示,公司上半年實現營業收入7.92億元,同比下滑4.21%;上年同期凈利潤為1572萬元。暴風集團此前發布的2017年財報披露,去年暴風電視銷量達到84萬臺,硬件收入為12.83億元,成本為13.75億元,銷售商品毛利率為-7.15%,主營智能電視的子公司暴風統帥凈虧損3.2億元,導致暴風集團整體出現虧損。

產業觀察家洪仕斌表示,目前在總體需求已達飽和的局面下,電視廠商如若不想陷入價格戰的陷阱,唯有尋求新價值,開發高端市場,從而取得新的突破。

樂融致新COO王智認為,縱觀整個電視行業,“價格廝殺”已如同“囚徒的困境”,不僅消耗整體利益,自身發展亦無后勁。據了解,樂融致新將最新產品Zero 65定位在1萬元以內,這款未發先火的電視將在今年10月上市。

呼之欲出的獨角獸

王智認為,國內彩電行業比較怪的一點是,到現在為止,市場并沒有獨角獸。像空調美的、格力是最厲害的,抽油煙機是方太、老板,但中國電視機市場六大傳統廠商一直存在,再加上互聯網電視廠商,沒有哪一家脫穎而出成為行業獨角獸。

新視家科技創始人梁軍表示,盡管互聯網電視進入短暫低潮期,但這并不意味著就應該給行業畫上句號,下一波中國互聯網智能電視大潮將更加精彩。

洪仕斌表示,雖然超級電視領銜的“從無到有”的紅利時代已經過去,但未來電視行業的智能化生態其實還存在很大空間,其核心競爭就是內容和交互。而隨著消費升級大時代的來臨,彩電市場新產品新技術的競爭將更加激烈,技術比拼將成為廠商角力的關鍵,也會成為利潤提升的突破口。

“隨著整個行業的發展、技術的逐步成熟,一個電視機也滿足不了用戶需求,用戶需要一個更具備科技感,能改變他原有生活方式的東西,基于這一點,電視機未來會成為我們整個業務中的一個中心點,以它為中心,去輻射整個家庭。”王智說。

除了Letv超級電視,小米電視也是電視市場中的獨角獸。奧維云網數據顯示,在今年二季度小米電視取得了中國銷量冠軍。小米公司聯合創始人、小米電視負責人王川稱,下半年將加大渠道建設,力爭拿下今年全年出貨量第一。

分析師表示,小米和樂視的打法有本質的區別,當年樂視電視硬件是低于成本價售賣,小米電視則不一樣,它的硬件是不虧錢的,還有所盈利。小米去年找行業分析師做了調研,分析師稱32英寸的小屏智能電視市場上均價在1000多元,小米如果要走量,價格需要賣到1000元以下。隨后在去年9月,小米推出的32英寸的小米電視4A售價999元。這個爆款幫助小米快速搶占了市場。

這樣的做法,和紅米手機打法類似。小米電視用的是互聯網思維,線上渠道主要靠官網直銷,線下則是以小米之家為主,相比傳統彩電廠商,小米幾乎沒有渠道溢價。

關鍵詞: 互聯網 電視 越來越

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